نوشته

سئو چیست؟ – SEO

در معرض دید قرار گرفتن کسب وکار افراد بسیار مجذاب و مفید است چراکه باعث موفقیت بیشتر می­شود. برای رسیدن به چنین موفقیتی مهمترین نکته و اصل، موتور جستجوگر گوگل است. فتح قله ­ی گوگل موفقیت سایت و کسب­ وکار شما را تضمین می ­کند. اهمیت سئو (SEO) اینجا خودی نشان می­ دهد که حکم تجهیزات فوق­ العاده کوهنوردی را دارد. بهینه ­سازی برای موتورهای جستجو یا سئو موجب بالارفتن سایت شما در سرچ گوگل می­ شود و در صفحه اول گوگل قرار می ­گیرد و در نتیجه سایت با افزایش بازدید مواجه می­شود و فروش شما از طریق سایت در روند صعودی قرار می­گیرد. در حال حاضر سئو یکی از اصلی­ترین روش های بازاریابی و صنعتی محسوب می­شود که از زمان ورود موتورهای جستجو روی بورس هستند. همچنین تمرکز روی نتایج ارگانیک موتورهای جستجو است.

زمانی که کاربر قصد یافتن و سرچ چیزی را دارد موتوهای جستجو فعال و مورد استفاده قرار می ­گیرند. همچنین صاحبان سایت برای پاسخ به سوالات و عکس­العمل ­های کاربران به سئو نیاز دارند که یک ضرورت به­ شمار می­رود.

خلاصه­ ای از سئو

شما نیاز به یادگیری و دانستن تمام فاکتورهای سئو (SEO) و الگوریتم های گوگل در سطح و رتبه ­بندی­ سایت ­ها ندارید اما برای موفقیت در سئو و تضمین فروش و کسب­ وکار شما، آگاهی از مهمترین پارامترها است. به طور کلی سئو 3 فاکتور کلیدی دارد که عبارت اند از:

1 – مسائل تکنیکال: این قسمت را با نام سئو تکنیکال یا سئو داخلی می­شناسیم که بدون وجود چنین سئو داخلی مناسب، حفظ سئو سایت امکان پذیر نیست.

2 – محتوا: مهمترین قسمت، محتوا است که صاحبان سایت با قراردادن محتواهای نامناسب به سطح درخواستی که رتبه بالای گوگل است نمی ­رسند. چنین حقیقتی بسیار روشن و واضح است.

3 – بک­لینک: با وجود بهترین و مناسب ­ترین محتوا شما نیاز شدیدی به بک­لینک ­هایی دارید که باعث افزایش اعتبار می­شود و برخلاف آن یعنی نداشتن بک­لینک­ های معتبر، سایت شما در جایگاه بالایی قرار نمی­گیرد.

به طور کلی این 3 فاکتور مکمل هم هستند.

اصطلاحات کاربردی و مهم سئو

غرق شدن در جو سئو با برخورد اصطلاحاتی همراه است که رویکردهای متفاوتی را در بر دارند که آن­ها به سئو داخلی، سئو خارجی و سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه تقسیم می­شوند.

سئو داخلی (ON-page SEO) و سئو خارجی  (OFF-page SEO)

هر آن چیزی که در سایت بارگذاری می­شود سئو (SEO) داخلی است که تولید و بهینه­ سازی محتوا گرفته تا مسائل و اقدامات تکنیکال.

سئو خارجی برای احراز بک­لینک­ های مفید و معتبر و نشان دادن ارزش و اعتبار سایت به موتوهای جستجوگر است. ارتباط چشمگیر سئو خارجی با بخش­ های بازاریابی آنلاین و برندینگ­ ها به طور غیرمستقیم سبب تاثیرگذاری در اعتبار و ارزش سایت شما می ­شود. نکته مهم این است که یک استراتژی و روش برای به موفقیت رساندن سئو به سئو داخلی و سئو خارجی بستگی دارد.

سئو کلاه سیاه و و سئو کلاه سیاه

به اقدامات نادرستی که هدف بالابردن رتبه سایت را دارند سئو (SEO) کلاه سیاه می­نامند. گرچه ممکن است در صفحه اول گوگل قرار بگیرد اما دیر یا زود موتورهای جستجو یقه چنین اقدامات نادرست را می­گیرد و سایت با جریمه ­های بالا روبرو خواهد شد.

برخلاف سئو کلاه سیاه، سئو کلاه سفید با اقدامات درست و با قوانین سئو وارد عمل می­شود. سئو کلاه سفید یک پروسه طولانی است که با بهینه ­سازی(SEO) خوب و محتواهای مناسب و باکیفیت باعث رشد سایت و کسب رتبه بالا در صفحه اول و نتیج گوگل می­شود.

البته بسیاری از افراد هستند که با تکنیک ­های مختلف و شیوه­ های آلوده قصد دور زدن گوگل با استفاده از سئو کلاه سیاه را دارند.

موتورهای جستجوگر چیست و کار کردن آن­ها به چه صورت است؟

گوگل در صدر موتورهای جستجو است که به یک دوست تبدیل شده است که همه روزه و ساعت­ها از آن استفاده می ­کنیم. من و تو اطلاعات بسیار زیادی از موتورهای جستجو بدست می­ آوریم که همان طور که گفته شد مهمترین موتور جستجو، گوگل است. به طور کلی هر نرم­ افزار یا سخت افزاری که توان جستجو و کسب داده های فراوان باشد یک موتور جستجو می­نامند.

ارائه بهترین داده­ ها و محتوا به کاربران با توجه به سرچ انجام شده وظیفه هر موتور جستجو است. هر یک موتورهای جستجو از چندین اجزای مهم تشکیل شده اند که شامل یک پایگاه داده برای ذخیره داده ­ها و اجرای آن­ها، بررسی و کاوش در محیط وب­سایت ­ها و بدست آوردن اطلاعات توسط چندین ربات پیشرفته و در آخر امتیاز و ارزش دادن به وب­سایت­ هایی که تمام قوانین و الگوریتم ­ها را رعایت کرده ­اند.

برای ذخیره ­سازی و اجرای اطلاعات در زمان مناسبی که کاربران جستجو کنند به دیتابیس­ های بسیار قوی و قدرتمند نیاز است. رباتی وجود دارند به نام ربات خزنده که تمام وب­سایت ­ها را جستجو و بررسی می­کند. سایت ­هایی که با قوانین و الگوریتم ­های صحیح شروع به فعالیت کرده­ اند توسط ربات­ های خزنده، شناسایی و رتبه ­بندی می ­شوند. در حال حاضر انواع موتورهای جستجو وجود دارند که به ­طور یکسان و با کارایی برابر و با تفاوت ­های اندک خودنمایی می­کنند. مهمترین موتورهای جستجوگر گوگل و یاهو هستند که معتبرترین آن­ها گوگل است.

یکی از کارهای اساسی سئو، جستجوی کلمات کلیدی است.

در مسیر سئو باید به بخش جستجوی کلمات کلیدی دقت فراوانی داشت. این بخش در دو موضوع تو چشم است؛ در زمان برنامه ­ریزی و راه ­­اندازی یک سایت جدید، جستجوی کلمات کلیدی می­تواند رنگ و لعاب خاصی به نمای کلی سایت و پیرامون آن از جمله ارتباط و کسب­وکار ایجاد کند. جستجوی کلمات کلیدی توان بالایی در پیدا کردن و استفاده ­کردن سودآورترین کلمات کلیدی را دارد و موجب می­شود که شما بهترین استراتژی برای تولید محتوای خود را کشف و برنامه­ ریزی کنید مثلا اگر شما وبلاگی راجع ­به فوتبال قرار است بنویسید از کلمات ساده و کلیدی مثل توپ و دروازبان و داور و بازیکنان می­توانید استفاده و بهترین بهره را ببرید.

کلمات کلیدی را چگونه می­توانیم پیدا کنیم؟ کلمات کلیدی باید به اندازه ­ی کافی محبوب باشند به طوری که اکثر مردم آن­ها را شنیده باشند؛ کلماتی که با وبلاگ و محتوای شما مرتبط باشد و در نهایت کلمات آنچنان سخت نباشند که رتبه کسب نکنند.

آنالیز خوب رقبا برابری می­کند با داشتن برگ برنده

برای کشف و پیداکردن وجه­های مشترک و تمایز میان خود و دیگران باید روی روش آنالیز رقبا مانورد داد که طی این فرایند شما نقاط قوت و ضعف سایت و کسب و کار خودتان را متوجه می ­شوید. در عین زمان بر بودن این پروسه شما می­توانید در کنار آنالیز رقبا، محتواها را تغییر یا بیشتر کنید.

تا چه حد بک ­لینک و لینک ­بیلدینگ­ ها مفید هستند؟

یکی از اصلی­ترین جنبه­ های بهینه ­سازی برای موتورهای جستجو یک لین­ک ها هستند که حتی یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی توسط ربات­ ها هستند. از همان ابتدا بک­لینک ­ها یکی از فاکتورهای رتبه­ بندی محسوب می­ شوند. توجه داشته باشید که هر چه صفحه بک لینک داشته باشد بهتر و مفید­تر است. لینک ­ها به لینک­ های داخلی و خارجی تقسیم می­ شوند که لینک داخلی، لینکی است که از یک صفحه به صفحه­ بعدی در همان سایت اما لینک خارجی، لینک­ هایی از وبسایت­ های دیگر هستند.

یکی از اصطلاحات مهم دیگر سئو Link profile است که این اصطلاح تمام لینک ­های وب­سایت شما را در بر می­گیرد.

کیفیت Link profile بسیار مهم است چراکه به طور مستقیم با رتبه ­بندی ارتباط دارد.

بک لینک ­های مرتبط از همه نظر ارزشمند هستند؛ در نظر داشته باشید که صفحات لینک دهنده باید راجع­به موضوعی مشابه با صفحه لینک داده شده باشد. دقت داشته باشید که صفحاتی که بک لینک­ های با کیفیتی دارند، Link equity بیشتری را به صفحات گیرنده ارسال می­کنند.

دور از هر چیزی بدون تلاش نمی ­توانید بک­لینک ­های باکیفیت دریافت کنید حتی می­توان گفت غیرممکن است. کسب رتبه و اعتبار برای سایت­ های جدیدی که بدون لینک هستند سخت و مشکل است. به همین خاطر است لینک بیلدینگ یکی از پایه­ های قوی سئو است. گشتن و آنالیز بک لینک ­های رقبا می­تواند یک راه عالی برای یافتن سایت­ هایی باشد که قصد لینک ­دادن به شما را دارند.

وظیفه اصلی متخصص سئو چیست؟

وظیفه یک متخصص حرفه ­ای بررسی درونی و بیرونی وبسایت است تا با توجه به تکنیک­ های ویژه وضعیت وبسایت را به هر نحوی در نتایج گوگل قرار دهد. در واقع بتواند وبسایت را به صفحه اول گوگل و در نتیجه برای استفاده­ی کاربران قرار دهد.

در نتیجه سیستم سئو هنوز که هنوز است، در مسیر ابتدایی خود قرار دارد و روز به روز علم سئو در حال پیشرفت و بزرگ شدن است و مهارت­های آن هر ساله تخصصی­تر می­شود.